Aux États-Unis, des tactiques choc comme celle des « Yes men » au début des années 2000 ont intéressé des militant·es : Dans un magasin de jouets, en groupe, ils intervertissaient l’enregistrement guerrier et agressif d’une figurine Ken avec celui d’une poupée Barbie hyper sexualisée. Aujourd’hui, Mattel revoie sa copie afin d’être politiquement correct. Les Barbie ne sont pas seulement blondes avec un corps de mannequin anorexique, mais la gamme de modèle inclut des teints de peau et des mensurations variées, et, depuis 2019 des poupées non genrées, ce qui permet à tout enfant d ‘être représenté et de choisir son jouet.
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